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上海世邦机器有限公司【高歌企业营销策划】谈资|足球起家的运动品牌做了一场秀,你们的女神李冰冰也出席捧场-高歌文化

【高歌企业营销策划】谈资|足球起家的运动品牌做了一场秀,你们的女神李冰冰也出席捧场-高歌文化
足球起家的运动品牌,相信点进来的老球骨们一定熟知JOMA这个品牌异界大魔头。作为签约多家世界知名足球俱乐部的JOMA,如果让笔者来说,一定是举办了一场与众不同的球衣发布活动,可是偏偏在今年,JOMA颠覆了所有人的想象,在2018秋冬新品发布会上,JOMA为我们呈现一场不折不扣的运动与时尚并行,功能与颜值在线的主题大秀!

当然各位冰冰姐的粉丝不要着急,这一次女神李冰冰的出现,不仅点燃在场所有人的激情,更是如早先JOMA预告给大家的一样雅库男装,这个来自西班牙苏玉红扮演者,将热情播撒向全世界的品牌,更是在新品大秀上,正式“牵手”李冰冰这位最具激情的冻龄中国超一线女星。国际影星李冰冰引领JOMA品牌2018年秋冬季新品,演绎出一场“韵动生命之美”的盛会!
大秀有冰冰杰西卡·史丹,品牌有底蕴,究竟一场属于激情与激情的碰撞能为我们带来怎样的火花呢?请各位随笔者移步活动现场,让我带你一同欣赏一下来自西班牙的JOMA为我带来的这场属于“韵动”,彰显生命之美的2018秋冬产品发布会吧。
就像前文中笔者所言,JOMA颠覆了人们的想象,服饰更是打破人们对于运动的固态思维。品牌为喜欢运动休闲风格的消费者呈上设计别具一格的运动休闲和运动时尚系列服饰、鞋履系列。
关键词:90s当道 & 英伦与西班牙的碰撞

让我们先来说一说运动休闲系列产品,这个系列中,主打串标、拼色和鹰标元素,将时下横跨时尚、潮流运动三大主流方向都在大玩的Logo风,以更为清新脱俗的风格呈现在人们面前。设计师将JOMA历史中经典的鹰标进行变形设计,并将其印刷于卫衣和棒球棉服的显著位置。

近年于潮流领域大热的串标出现在运动套装中秋无痕论坛,极具上世纪90年代复古运动气息;此外,最能呈现英伦与西班牙元素碰撞的当属在Track Suit中融入大胆、夸张的拼色设计,通过深绿色与黑色的拼接带来森系质感清宫升职记,亮橙色与红褐色的对碰让人们产生仿佛身在西班牙,感受当地最纯正热情的即视感。
关键词:机能主义 & 智能服饰

运动时尚系列的设计以近年方兴未艾的机能风格为主导如阳似丘,无论是内置背带设计的亮面反光材质羽绒服还是加入超长拉链设计的运动阔腿裤,抑或是户外风格浓郁的拼色羊羔绒夹克与面料质地柔软舒适的空气层套装,无不彰显JOMA将时尚与机能风格近乎完美融合的设计主张。
此番发布会上JOMA还展示了包括采用杜邦面料的机能款式与采用碳纳米管科技的运动智能款。

前者采用功能性杜邦面料,结构特殊,具有快干、重量轻、防水、透气的特性,极具机能性;后者搭载Carbon Nanotube科技,面料轻薄柔软,可以在10秒内迅速加热,智能安全控温,轻松穿越冬季。


关键词:老爹鞋& 科技主打

说了这么多JOMA 2018秋冬出众的服饰系列,接下来这一Part笔者要送给各位Sneakerhead龟息法。全新JOMA鞋履系列巧妙地将运动表现与运动文化两大概念相结合,同时引入机能主义,以“领跑全天候”、“蓄能甲”为设计主旨,在借鉴JOMA历史中经典跑鞋的同时恐怖之家2,采用全新科技加持,打造集经典元素与高科技于一身的舒适鞋履产品。

颇具老爹鞋的外形的设计紧贴当下时尚主旋律,而作为鞋履系列的另一支协奏曲,JOMA将最原汁原味的西班牙元素呈现在全新球鞋设计之上,“璀璨篇章”主题的鞋履则采用西班牙悠久历史中的斗牛和弗拉门戈文化元素,为消费者带来设计新奇、有趣极具异域风格的产品。此外还有集合圣诞元素的圣诞节别注款式登场,Marry Christmas是不是剧透太早了,不过如此出众的鞋款未来尘世,令一向审美严苛的笔者都有一种全部收入“库中”的冲动詹米·多南,当然,各位不要被笔者个人审美左右,该买几双买几双就好了。令喜欢Sneaker的朋友应接不暇。
层叠穿搭,轻盈流畅的裁剪款式,增添趣味与潮流感;潮流色,基础色加风格色,更显时尚。而知名模特周淑婧、蔡佳成到场演绎JOMA全新运动Style,更为整场秀增色不少。

这场西班牙运动时尚劲旅JOMA的大秀,相信各位也是一饱眼福了,此次MIXFIT为了给各位更加深度剖析JOMA 2018大秀精彩的奥秘高嶋美铃,我们也采访了JOMA服装商品副总裁邹游。

作为服装商品副总裁,您对于服饰系列的整体规划是什么?
JOMA作为西班牙品牌,品牌最传统的DNA设计来源于足球的运动产品。在品牌进入中国后乐山睡佛,JOMA也真正去了解了国人的时尚观,将运动表现与生活结合带来运动休闲与运动时尚三大产品线。在运动休闲上我们又呈现三种不同风格,将复古、潮流以及经典带给人们。

JOMA签约李冰冰带来“冰冰衣橱”的产品概念,未来是否会与李冰冰进行更深度的合作?
当我得知李冰冰代言JOMA的消息时,我个人感觉李冰冰的运动表现力与JOMA本身有着极高的契合度。在与李冰冰多次接触后,她通过试穿表示会将JOMA的服饰融入到她的日常生活当中。李冰冰对于JOMA服饰的喜爱也为我们双方建立深度合作打下不错的基础。冰冰衣橱已经是JOMA在进行中的服饰系列,这个系列源自李冰冰根据自己的喜好结合JOMA每一季服饰为基础,打造最适合李冰冰本人气质的产品,通过李冰冰的时尚审美结合JOMA品牌的专业设计,冰冰衣橱就是为了打造出属于热爱运动人群的时尚服饰随手记电脑版。让李冰冰作为一个消费者与使用者的方式进行设计。给予消费者们更多李冰冰搭配与穿衣的时尚概念。各位可以保持一下期待,也许在2019年就能见到我们双方首度联乘的系列了。

今季JOMA将更多机能与高科技结合的服饰带给消费者,您认为这样的设计是否会在未来成为一种趋势?
JOMA作为吉利集团的子公司,可以说充分运动吉利汽车品牌中领先于世界的科技概念。同时我们也有结合现在与未来的设计考量基准在其中。回归服装本身,这也是为何JOMA 2018秋冬系列会大量在服饰中使用科技面料的原因,基于服装行业的科技发展,钱景峰我们也能将更多概念性的东西进行实现。也许很多消费者并不能深度了解服装本身的材料属性与功能性设计米米拉童装,但是我们一定要将这种科技性的东西完美与人进行结合,让消费者能亲身感受到服饰的舒适穿着体验以及为他生活带来的更多便利。

未来品牌是否会有更多联名产品以及明星设计师系列出现?
我个人认为,JOMA的Crossover或者说是跨界并不是单纯为了制造所谓的声望。我们更希望通过与其它品牌或者说是设计师的合作,能够让JOMA跳脱出品牌设计本身,带来属于全新的JOMA风格。同时,作为一个设计师本身来讲,我更希望与一些新锐设计师进行合作,通过双方的思想碰撞带给人们全新的时尚感受。
另外各位Sneakerhead们注意了,MIXFIT为了你们的无限求知欲也采访到了JOMA鞋类首席创意总监杰拉,我们一起看看这位大师的设计理念吧。

说说你的工作,身为JOMA鞋类首席创意总监,日常工作中你更多地负责鞋类产品的大方向的把握,还是会亲自捉刀负责设计?我们什么时候可以看到你设计的产品市售?
来中国工作对我来说是全新的经历,感觉与我以前在美国和德国工作截然不同。我也在不停的学习和适应这样的集体和工作方式。目前我更多负责JOMA产品方向和策略上的工作,我的中国同事都很出色。我负责重点产品的概念,制订一些规划,然后大家一起完成。你们最快在2019年第一和第二季度的产品中,就能看到我的设计。
2018年7月,李冰冰个人专属的款式就会面世,这应该是我在JOMA第一个产品设计,鞋款的设计灵感来自李冰冰主演电影《巨齿鲨》(编辑注:2018年即将上映的动作科幻冒险电影)。我们签约李冰冰之后快速反应,与她沟通之后,将时尚元素与JOMA运动的元素融和,以小山羊皮这种极具质感的材质做鞋面,打造了这个专属款式。

能否分享一下设计这款鞋子设计过程。
我和李冰冰通过微信聊了很多(笑),因为她的日程非常紧,我们能面对面交流的机会不多。我们之前考虑很多与李冰冰相关的元素,了解她的背景,她喜欢的事物,最后决定使用《巨齿鲨》作为设计灵感,发布时间配合电影的上映时间,我期待这款鞋在市场上的表现和消费者的反馈。
JOMA品牌的DNA是足球,目前JOMA在中国市场产品的重点是生活类产品,我想问你如何看待将足球DNA融入到生活类产品的设计当中?
问得非常好青云仙门,这个问题正是我每天都要思考的。足球运动有悠久的历史,现今足球不止是运动,而是一种流行趋势。所以我们在设计产品时,会考虑如何把足球的元素融入到生活类产品的的设计中。这包括文化和技术两个层面:文化层面上我们会从过去一些经典产品中找寻设计灵感,比如研究老球会球衣的配色方案用于现在的设计中。技术层面,比如你看到的这双鞋领口运用飞织技术,这种技术最早被用于运动表现类的足球鞋之上,我们并不是把飞织技术照搬到生活化产品中,而是根据实际的穿着需要,做了一些调整和改变。我认为这样的融和是最有说服力。

你觉得中国运动装备消费市场和其他地方,比如欧洲和美国的有什么不同?
我认为差异还是很大的,就足球装备而言,中国的消费者更多地在小场地上踢球,场地的类型更多的是假草或者硬地,所以消费的产品以Turf(TF)类型的为主。还有中国学生更倾向穿着一双鞋上学,在运动的时候不换鞋,所以这双鞋就要兼顾日常穿着和能够适应一定强度的运动。此外,中国的消费者在消费时更看重产品外观,而不是关注它运用的科技和实际用途。

如今来自时尚品牌与足球跨界设计越来越多,一些炙手可热的设计师如Gosha Rubchinskiy、Virgil Abloh都把足球元素运用大自己的设计中上海世邦机器有限公司,你如何看待这个趋势?
我认可这个趋势新子憧,对品牌来说,无论是提升产品的品质还是提升品牌知名度都是一件好事。JOMA也需要做这样的事情,这在我的工作清单上排名前列。JOMA来到中国的时间不算久,我们还有很多对于产品规划设计、品牌形象塑造的事情要完成,我也希望在我们稳固根基后,也能有机会开展类似的跨界合作。

作者:admin | 分类:全部文章 | 浏览:98 2015 12 10  
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